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 【錄音網 LUYIN.com】南京廈華石材有限公司是一家以石制品業為龍頭，以建筑裝飾工程施工、房地產項目開發為兩翼，集雕塑、進出口貿易、品牌連鎖經營為一體的多元化、規范化企業。2001年通過了ISO9002質量體系認證。

2002年1月15日“廈華”李董事長與“福佑”馬總進行了一次禮節節性的會談，雙方各自介紹了企業的現狀及特點。大家認為“好酒”不吆喝，也創不出名牌來。

2002年1月18日雙方進行了第二次會談，就2002年，公司擬在中國大陸實施“廈華”戰略經營合作事宜達成共識——全新導入CIS。

2002年1月21日雙方進行了第三次會談，李董事長說：在全國東西南北中的分布上開100家石制品加工連鎖企業，傳播“廈華”的品牌宣傳。“福佑”馬總認為,連鎖店要形成強大的市場競爭能力，塑造企業獨特的形象，統一獨特的標志，是企業品牌連鎖擴張、取得認同的基礎。

2002年1月23日“福佑”品牌推廣事業部召開“廈華”專題討論會，設計企業理念調查問卷（一）

2002年1月25日“福佑”品牌推廣事業部召開“廈華”專題討論會，設計企業

2002年1月27日“福佑”品牌推廣事業部召開“廈華”專題討論會，設計企業

2002年1月28日雙方進行了第四次會談，李董事長分析了目前行業的狀況，國內市場上高時、康利、環球處于領先。“廈華”的特色是以客戶為中心 為客戶提供所需的有較高價效比的產品，我們提倡“走進我的門，就是一家人，無利我也做。”在業務操作上，采用“信譽”打分制，今后連鎖經營采用“授信譽書”制。馬總認為，誠信是企業的效益來源。關于對“廈華”兩年前引入的視覺識別系統，李董事長說，沒有挖掘內涵，說不出什么，新的企業形象體系設計系統要求，好記、有美感、有內涵。

2002年1月29日“福佑”品牌推廣事業部召開“廈華”專題討論會，從網上查看“廈華”目前經營理念。

1、 以人為本，將員工視為企業最重要的財富，關注其需求，為員工創造更好的個人發展空間，集全體員工的智慧與熱忱為一體。

2、 以顧客為中心，為顧客提供所需的，有較高價效比的產品，與完善、真誠、切實的高品質售前、售中、售后服務，在使顧客獲取本公司產品最大實惠的同時，得到尊重與滿足。

3、 市場為導向，讓市場決定產品，以市場最需要的產品、價格、營銷與服務取勝。

4、 質量方針：創“廈華”名牌，讓顧客滿意，確保ISO9002質量認證體系的有效運行，我們承諾出公司產品質量合格率100%；產品交貨率100%。

討論會上大家對“廈華”原來的標志作了分析

1、 幾個方塊是能反映行業特征，但沒有時代感；

2、 “廈華”原來的標志取自八卦圖中的“艮”，象征著山。

2、設計者不了解企業，只追求表面視覺組合，而沒有體現企業的內涵。

3、記憶有困難，因為八卦圖中有八種符號。

4、與“廈華”董事長交談4次，他僅提到一次，而且沒有說出任何理念。

縱觀標志設計的思路，目前標志設計由“繪畫、寫實式的瑣碎表現”變革為“象征、簡潔的集合圖形處理”，當這種幾何形式的純粹美學運用在企業形象之上，造成辨認的模糊，形成傳播障礙。此類抽象且機械化的符號，更由于其多元美學感的貧乏，十分嚴重阻絕了企業對人們的親和力。從傳播而言，當公眾面對眾多單純、雷同的抽象標志時，其視覺不再有“為之一亮”的沖擊感，而且會有厭煩、疲憊的感受。我們查閱了歐美近10 年的標志設計，發現大量以中世紀版畫為表現手法，體現了歷史回歸、“古物再造”的動機，使人們在現代工業文明非人性產物下，向已素稔的歷史，尋求精神慰籍與治療的反射行為。現代計算機技術在設計上的應用已將“隨意、自然、繁復”的表現手法趨于更加完美。

新的企業標志即將誕生，企業的外在形象，將借助標志的基本要素做全面的、統一的、以一貫之的推廣宣傳，在社會公眾中，樹立一個實力雄厚、信賴感強、穩定發展、和藹親善的現代化大集團公司形象。

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